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随着苹果头显推出，体育行业正迎来一场“空间”革命。

文|马莲红

2007年，乔布斯向世界发布了苹果第一部iPhone，在众多质疑声中创造了历史。

2024年，苹果Vision Pro上市，乔布斯接班人库克称其开启了一个崭新的时代。就在6月28日，国行版正式开卖，定价近3万元人民币。

值得一提的是，苹果已经与腾讯视频、咪咕视频两大流媒体平台达成合作。这意味着，以后中国用户可以用苹果头显看电竞比赛、中超、NBA、CBA、五大联赛等。而在此前，迪士尼已经宣布将借此机会打造全新的体育观赛方式。

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苹果已牵手中国两大体育流媒体

中国是苹果头显在美国本土之外的首批开售国家之一，目前国内47家Apple Store都提供了预约体验的服务详情页设计，消费者需要提前预约体验才能购买，现场并不能直接购买，北京5家Apple Store的体验预约都已经预约到了7月3日以后。

为了登陆中国这个最大的海外单一市场，苹果已经提前布局了一年，适配原生应用数量超过2000款，国内包括腾讯视频、咪咕、京东、淘宝等大型互联网公司也都针对性地做了应用适配。

其中，苹果与体育流媒体类APP的合作，值得引起行业关注。在此前的发布预热中，苹果这样介绍了与体育相关的功能——

贵宾席视野和个人专属赛事记分牌：使用重要体育联赛和体育品牌推出的app，用户有机会享受到前所未有的比赛观看和运动员追踪体验。多视图、运动员和比赛实时统计数据、直播对象映射以及更多功能可以起到物理记分牌或副屏的作用，让相关内容直接映入眼帘。

而国内体育流媒体也与其做了一次隔空联动——在中国，苹果签约了咪咕视频、腾讯视频两个平台作为沉浸视频合作伙伴。登陆中国市场当天，咪咕公司也正式推出了“咪咕视频-Vision”。

咪咕是国内体育赛事版图最完整的数字媒体平台，有超8000+场体育赛事，独家拥有所有赛事直播版权，是体育版权最全的平台。

在推送中，咪咕表示将借此打造空间观赛新模式：咪咕视频-Vision让欧洲杯观赛体验升级，沉浸互动详情页设计，颠覆传统，超高清3D置身比赛现场，多赛同屏，视角自动切换，3D沙盘高保真模型、赛事数据一手掌握。

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“沉浸式观赛”为体育带来四大商业想象

近年来，体育一直在追寻“沉浸式观赛”，北京冬奥会、杭州亚运会期间曾推出交互式VR观赛模式；杭州亚运会期间，咪咕曾推出MR亚运观赛、亚运元宇宙空间等众多互动体验；字节跳动以90亿元价格收购的PICO曾在2022年卡塔尔世界杯、亚运会期间先后推出过VR观赛服务；国际足联在2023年底推出了Meta Stadiums，用户可以在其中参加足球电子竞技比赛，坐在虚拟的VIP包厢内观看赛事，购买实体或数字商品。

国际足联2023年底推出Meta Stadiums

对体育行业来说，“沉浸式观赛”将为行业带来哪些商业领域的想象空间？

1.更丰富的球迷体验。大多数AR、VR设备都在强调打造身临其境感，让球迷能够以全新方式体验现场体育赛事。借助其超高分辨率显示系统，用户可以从多个角度观看比赛、获取实时统计数据。这一互动增强了体验感，让观众感觉自己身临其境。

2.体育营销新玩法。VR、AR不仅可以增强观看体验，还为体育营销开辟了新途径。品牌可以创建沉浸式广告和互动内容，外包美工以传统媒体无法做到的方式吸引粉丝。通过利用VR、AR，体育营销品牌可以创造独特、难忘的体验，从而提高粉丝忠诚度和品牌参与度。

3.更多赛事门票收入。2024江原道冬青奥会期间，国际奥委会推出了一个“元宇宙”，在应用的入口处有VR和AR两个选项，VR是指虚拟现实世界，其中虚拟复刻了江原道冬青奥会AR是指增强现实世界，能够将江原道的景点介绍等内容，直接叠加到用户的显示设备上，用户可以在此购买参与线下赛事的门票。

4.扩大赛事版权授权。“沉浸式观赛”为赛事拓展其版权开辟了广阔的可能性。可以看到，苹果在与各赛事、体育流媒体合作时，允许合作方围绕其内容创建身临其境的体验，让粉丝能够以前所未有的方式进行沉浸式观赛、虚拟见面会到互动模拟，这样的虚拟体验，未来如果成熟的话，将有望开辟在传统有线媒体、流媒体之外，又一全新的赛事播放渠道。

事实上，苹果早已加入版权战局。2022年3月与美国职业棒球大联盟（MLB）达成协议，用户可通过Apple TV+观看常规赛期间的两场MLB赛事。此外，苹果还与美国职业足球大联盟（MLS）签订了为期10年的合同，从2023年起独家直播MLS比赛，该合同价值高达25亿美元。

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此前曾有消息称，国际足联将在2025年推出改制后的世俱杯，苹果公司将会购买赛事的转播权。但双方的合作谈判最近陷入了僵局。据外媒报道，国际足联“狮子大开口”，希望以32亿英镑（约294亿元人民币）的价格出售世俱杯的转播权，而苹果只提供四分之一的价格。

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从奥运会到科技公司，“沉浸式观赛”是体育理想国？

2022年，工信部、教育部、文旅部、国家广播电视总局、国家体育总局联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》也提出，“推动虚拟现实在训练、赛事中的应用，打造线上线下相结合的数字化、智能化、沉浸化的新型体育运动解决方案”

那么，观众对“沉浸式观赛”感兴趣吗？国际知名通信与媒体服务公司Amdocs在今年世界杯期间对千余名英国球迷进行了调查。近三分之一的球迷表示，希望使用虚拟现实（VR）技术观看2024年欧洲杯比赛，其中16-34 岁人群使用该技术的可能性（38%）高于55岁及以上人群（21%）。英国球迷希望尝试的其他增强比赛日体验的技术包括360度、用户控制的比赛视图（24%）和增强现实AR体验。

但遗憾的是，现阶段大多数球迷并不愿意为这些技术额外付费，约30%的球迷愿意为此额外付费。

回到“沉浸式观赛”本身，似乎苹果公司也并未完全实现球迷理想的观赛体验。一位网友在体验过后，认为其体验还不能完全比拟实际观赛——通过苹果头显站在球场边观赛详情页设计，眼睛无法实际追踪到球的走向，必须快速转头才行；同时，这一设备目前还仅限于观看重大赛事的精彩片段，只有几个固定视角；以及一些尚未解决的硬件问题，续航不足、重量大、眩晕等。

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